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作為社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)最主要的方向，主打陌生人社交的產(chǎn)品大多仍是從激發(fā)人們的“力比多”入手，即由荷爾蒙驅(qū)動的本能。
本期華興觀點由華興資本社區(qū)社交行業(yè)負責人董夢媛與您分享她對社交與社區(qū)的觀察。
社交產(chǎn)品層出不窮，有依照關(guān)系強弱來分為熟人社交和陌生人社交，有按照人群或主題分為垂直領(lǐng)域社交、興趣社交，也有按照信息承載方式分為文字、圖片、視頻社交等，而目前這些產(chǎn)品大多數(shù)都是在形式上有各種創(chuàng)新，產(chǎn)品本質(zhì)則仍是圍繞一些固定需求。
作為社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)最主要的方向，主打陌生人社交的產(chǎn)品大多仍是從激發(fā)人們的“力比多”入手，即由荷爾蒙驅(qū)動的本能。
注：力比多亦稱“欲力”、“性力”、“心力”，精神分析術(shù)語。弗洛伊德早在1894年就開始運用力比多這個術(shù)語，1905年在《性學三論》一書中首次提出，指一種與性本能有聯(lián)系的潛在能量。他把性欲 與自我保存本能做了對比，并用力比多一詞開始指性欲或性沖動，后擴展為一種機體生存、尋求快樂和逃避痛苦的本能欲望，是一種與死的本能相反的生的本能的動機力量。弗洛伊德 把它看作是人的一切心理活動和行為的動力源泉，是性欲、性本能沖動。
社交平臺提供了釋放荷爾蒙的場合，如同建立了一個公共廣場，把互相不認識的人聚集在一起讓他們各種嗨，而他們結(jié)識的新朋友是他們在其他場合并不一定能認識或者想到以此類的方式去認識的。
陌生人社交使得人們展露并挖掘人性的多面性，各種有趣的產(chǎn)品輪流吸引用戶的目光，但他們面臨的共同的問題是用戶沉淀，用戶是否最終會將關(guān)系沉淀到微信這樣的大眾使用的通訊平臺上？
每當一些有趣的社交產(chǎn)品出現(xiàn)又衰落時，人們總是再一次肯定大眾通訊的地位不可撼動。然而，陌生人關(guān)系那么容易轉(zhuǎn)移到微信上嗎？陌生人社交產(chǎn)品一定難以沉淀關(guān)系成為熟人社交產(chǎn)品嗎？別忘了QQ最初也是面向陌生人社交的產(chǎn)品，如今已成為了主流人群使用的熟人關(guān)系通訊工具。
那么，陌生人社交產(chǎn)品的顛覆可能會在什么地方？
1）當新的通訊方式發(fā)生變化時，人們溝通的場景也隨之發(fā)生改變：PC時代人們用論壇、聊天室、博客；移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了社交產(chǎn)品新的活力，比如人們可利用地理位置發(fā)現(xiàn)身邊的人群。
2）主流人群的變化也會帶來社交方式的改變，年輕人愿意嘗試新的社交軟件以及自己的圈子，而不是和上一輩的人混在一起討論“普世價值”。
3）另外，新的溝通媒介也會不斷演進，可能的機會隨之而生，如智能硬件設(shè)備、VR、AR等。
1、媒介工具的豐富激活社區(qū)新模式
表達社區(qū)內(nèi)容的媒介工具主要包括：文字、圖片、聲音、視頻，不同媒介的內(nèi)容生產(chǎn)門檻、信息豐富度、傳播屬性、技術(shù)能力要求都不相同。
文字是最傳統(tǒng)的社區(qū)形式，圖片、聲音類社區(qū)在過去幾年都得到發(fā)展并產(chǎn)生了一些代表性的產(chǎn)品，而從秀場、電競到生活的視頻點播和直播社區(qū)在今年十分火熱，可以認為中國移動社區(qū)產(chǎn)品已經(jīng)全面進入了視頻時代。
眾所周知，一個成功的社區(qū)既需要有良性的內(nèi)容生產(chǎn)、消費、傳播的自循環(huán)機制，又需要有高效的人與人、人與內(nèi)容的信息展示和匹配機制。而媒介工具本身的豐富及各種組合使用的可能性，加上關(guān)系、內(nèi)容、位置等不同信息展示和匹配方式，將促使社區(qū)產(chǎn)品具備更多新玩法的可能性，這是未來社區(qū)類產(chǎn)品最大的創(chuàng)業(yè)機會。
2、垂直移動社區(qū)成為主流
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直社區(qū)成為主流社區(qū)形式的原因包括：
1）從PC的流量概念到移動的用戶概念，每一個人都能夠更加精準的被描述和定義；
2）90后、00后新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，更加注重個性化和小眾化，更加熟練地在網(wǎng)絡(luò)中表達自我；
3）移動購物和移動支付的成熟，使垂直社區(qū)也具備持續(xù)生存和盈利的可能。
垂直社區(qū)創(chuàng)業(yè)方向主要是基于不同的垂直興趣內(nèi)容，如綜合文藝、音樂、體育、軍事、情趣等等；也有針對垂直人群如母嬰、女性、男性等。
而垂直社區(qū)的機會，一方面來自于PC端的成功社區(qū)沒有在移動端延續(xù)成功優(yōu)勢而造成的空白，第二則是UGC成為標配之后各類媒體和PGC平臺的轉(zhuǎn)型機遇，第三則來自于移動端可以對某一領(lǐng)域進行更細的劃分和更加精細化的運營。
